Nếu năm 2024 được xem là năm phục hồi thì năm 2025 đánh dấu sự tăng tốc, và nửa đầu năm 2026 chính là bệ phóng tăng trưởng mới. Bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu thắt chặt chi tiêu, sáu tháng đầu năm nay, Việt Nam đã đón khoảng 12,3 triệu lượt khách quốc tế, đạt gần 50% mục tiêu năm và thiết lập kỷ lục mới cho cùng kỳ lịch sử.
Bên cạnh đó, thị trường nội địa tiếp tục giữ vai trò "bệ đỡ" vững chắc, duy trì công suất lưu trú tại các thủ phủ du lịch như Hà Nội, TP.HCM, Quảng Ninh và Đà Nẵng. Theo Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Nguyễn Trùng Khánh, ngành đã chính thức thoát khỏi tư duy "vượt khó sau đại dịch" để chuyển sang quỹ đạo phát triển bền vững. Mục tiêu cốt lõi hiện nay là nâng cao chất lượng tăng trưởng, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách thay vì chỉ chạy theo số lượng.
Lãnh đạo Bộ VHTTDL, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và lãnh đạo tỉnh An Giang đón vị khách thứ 20 triệu. (Nguồn: Trần Quốc Đạt)
Thời kỳ cạnh tranh bằng tài nguyên thô và giá rẻ đã qua. Động lực tăng trưởng hiện đại của du lịch Việt Nam đang dịch chuyển mạnh mẽ sang số hóa và phát triển bền vững. Về công nghệ, việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) thiết lập lịch trình, hệ thống vé điện tử và bản đồ số đã cá nhân hóa tối đa trải nghiệm của du khách. Song song đó, xu hướng du lịch xanh đang biến các mô hình sinh thái, du lịch cộng đồng tại Ninh Bình, Quảng Bình hay Đồng bằng sông Cửu Long thành đặc sản. Việc gìn giữ bản sắc địa phương không chỉ giúp tạo sinh kế cho người dân mà còn là chìa khóa nâng cao năng lực cạnh tranh dài hạn khi du khách quốc tế ngày càng đề cao trách nhiệm môi trường.
Du khách nước ngoài trải nghiệm công nghệ khi du lịch tại Việt Nam (Nguồn: Trung tâm Thông tin du lịch)
Văn hóa chính là "tài nguyên mềm" tạo nên sự khác biệt. Sự bùng nổ của các sản phẩm kinh tế đêm, chuỗi lễ hội bốn mùa và các show diễn thực cảnh như Ký ức Hội An hay Tinh hoa Bắc Bộ đã chứng minh sức hút mãnh liệt của di sản.
Tuy nhiên, thẳng thắn nhìn nhận, du lịch Việt vẫn còn dư địa rất lớn chưa khai phá hết. Mức chi tiêu bình quân của khách quốc tế vẫn thấp so với một số quốc gia trong khu vực, hệ thống giải trí cao cấp và liên kết vùng còn lỏng lẻo.
Để bứt phá, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang tập trung hoàn thiện thể chế, phát triển phân khúc thị trường tiềm năng như du lịch Halal, đồng thời biến mỗi người dân thành một "đại sứ truyền thông". Với quyết tâm chiến lược từ Chính phủ và sự nhạy bén của doanh nghiệp, du lịch Việt Nam hoàn toàn có cơ sở để hiện thực hóa khát vọng vươn tầm, khẳng định vị thế vững chắc trên bản đồ thế giới.
